La campaña “Hoy la naturaleza tiene un regalo para ti” homenajea los paisajes del Archipiélago con contenidos en ocho idiomas y enfoque sostenible
Canarias conmemora el Día de la Tierra destacando su compromiso con el entorno natural
Con motivo del Día Internacional de la Tierra, que se celebra cada 22 de abril, Turismo de Canarias lanza una campaña digital para visibilizar el valor natural del archipiélago y su papel clave en la sostenibilidad. Bajo el lema “Hoy la naturaleza tiene un regalo para ti”, la acción conecta con un tipo de viajero cada vez más comprometido con la conservación del entorno.
Esta iniciativa, promovida por la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias y ejecutada por Turismo de Islas Canarias, busca reforzar la imagen del destino como referente en turismo responsable y sostenible, al tiempo que apela a la emoción del visitante a través de la belleza paisajística y los valores medioambientales de las islas.
Más del 40% del territorio protegido
La consejera de Turismo, Jéssica de León, recordó que “no podemos olvidar que el 40,57% de nuestro territorio cuenta con algún tipo de protección ambiental, desde Parques Nacionales a Espacios de Especial Interés Paisajístico, lo que supone el porcentaje más alto de España”. Y añadió: “Somos parte activa de la conservación y regeneración de este patrimonio natural no sólo porque es un activo fundamental de nuestra oferta turística, sino también porque se lo debemos a las nuevas generaciones”.
Impacto en ocho mercados europeos
La campaña se difunde en ocho mercados clave para el destino: Reino Unido, Alemania, Francia, España, Suecia, Italia, Países Bajos y Noruega. Como parte de su estrategia de dayketing, Turismo de Canarias ha lanzado desde el 9 de abril una serie de publicaciones diarias en redes sociales (stories e interacciones) que culminan este 22 de abril con un reel en Instagram y un vídeo en TikTok mostrando los paisajes canarios como “regalos” de la naturaleza.
Además, la acción ha incluido una experiencia interactiva en la que los usuarios responden a preguntas sobre sus emociones en entornos naturales y reciben como obsequio piezas musicales de “Canaryfulness”, un proyecto de relajación sonora compuesto por el artista lanzaroteño Samuel Aguilar.
Un turista más sostenible y conectado con la naturaleza
La campaña se dirige especialmente a un segmento de visitantes que, según los datos de 2024, representa el 21% del total de turistas en Canarias. Este perfil se caracteriza por ser independiente (solo el 35% contrata paquete turístico), permanecer más tiempo (10,1 días de media frente a los 9,4 del total) y mostrar una fuerte inclinación por disfrutar del entorno natural, los senderos y los paisajes.
El uso del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) para financiar esta acción reafirma la apuesta institucional por la sostenibilidad turística como eje de desarrollo.
